Ministrorio de Agricultura
Antecedentes / Reto
El Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación necesitaba lanzar una campaña institucional de gran alcance para impulsar el consumo diario de leche y derivados de origen nacional. El principal reto de Dirección de Arte consistía en crear un concepto fresco y dinámico que revalorizara la versatilidad de estos productos en la dieta mediterránea, alejándose de los discursos meramente informativos para generar notoriedad masiva a nivel estatal.
La Solución
Bajo el concepto "Las 1000 caras de la leche y los productos lácteos" y el claim "Lácteos de aquí, cada día", articulamos una campaña 360° enfocada en la cercanía y la diversidad de consumo. Diseñamos un potente despliegue de street marketing que vistió el espacio público con carteles, banderolas y vinilado integral para autobuses urbanos, asegurando una alta visibilidad en el día a día de los ciudadanos. Como pieza central del proyecto, dirigimos el concepto visual del spot de televisión nacional, logrando un universo gráfico coherente, apetecible y de gran impacto emocional para el sector primario y el consumidor.